有专家表示，“商家应有权自主选择是否使用工具，平台不能借技术或规则优势剥夺其经营权。”若平台为塑造“低价形象”牺牲商家利益，最终会导致服务缩水，既伤害消费者，也会破坏行业生态。 某酒店负责人告诉记者，自酒店开业以来，受物业老化、市场竞争、旅游淡旺季等原因影响，酒店房价始终保持着动态调整。但这套运行多年的逻辑，在平台“调价”功能介入后彻底乱了套。 据此前媒体报道，多家酒店反映携程平台强制开通“调价助手”功能，在后台更改商家房间定价，平台一旦发现自家平台上酒店定价高于其他平台，就会自动调低底价或让酒店产品参与促销，且不会通知商家。即使商家想退出该功能，也面临“不敢退、不能退、不好退”的困境。 记者注意到，今年1月，有商家通过某社交平台吐槽美团称，“每次都说拉黑调价助手，美团业务经理一样还是给爱游戏调价，周末价直接调到70多元，工作日都没卖那么低，打商服电话投诉也没用。” 南通某酒店店长戴先生告诉记者，他们的客源结构中本地客人占比显著高于外地游客和商旅人士。因此，其酒店挂牌价通常保持在相对固定的区间。“本地客人占比超过60%，他们对价格敏感得很，挂牌价要是今天80元明天100元，回头客肯定跑光。” 然而，商家坚持价格稳定策略，却躲不过平台算法追价：给美团95折优惠后，携程“调价助手”立刻把价格压到同款房型76元。“但爱游戏得死守成本线，绝不能低于65元卖。”戴先生表示，现在店里每天安排人巡检后台关调价功能，还得定期拿本地消费数据跟业务经理沟通，“得让他们知道，硬压价只会砸了品牌口碑。” 当OTA平台的“调价助手”成为酒店行业标配，究竟谁来掌握酒店的定价权？湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫认为，平台单方面改价的行为或涉嫌违法，还涉嫌垄断，直接侵害了商家自主定价权。 部分平台通过算法技术单方面修改商家定价的行为，或触碰反垄断法、电子商务法等法律红线。相关操作可能被认定为“滥用市场支配地位”或“不合理限制交易价格”，直接剥夺商家根据成本与市场需求自主定价的权利。 邢鑫指出，平台更隐蔽的“变相强制”手段正成为行业痛点：平台若未经商家授权，通过后台算法自动调整价格，或利用搜索降权、流量限制等“软约束”迫使商家接受定价规则，均涉?